俗話說「三分人七分妝」，「妝扮」可是一個人的「門面」，一點都馬虎不得。尤其在現今社會，人與人接觸頻繁，為了讓人留有好印象，每個人都必須呈現自己最完美的一面。於是打開電視、走到街上，「投資美麗」、「留住青春」、「寵愛自己」……，隨處可見化妝品、保養品與美容沙龍的廣告臺詞。這些廣告話語，成為許多愛美女士花錢不眨眼的擋箭牌，管它買來的瓶瓶罐罐裡頭裝有什麼成分，只要能讓臉變白、變美、變年輕，二話不說，通通給它抹上去。處於美容、保養訊息強力放送的時代，對外貌充滿焦慮的現代人來說，似乎沒有買瓶面霜或是到美容沙龍做臉部保養，就是對不起自己似的。
但是在過去，四十年前的臺灣社會，家裡有塊「蜂蜜香皂」洗臉就已經是相當神氣的事了。當時的婦女很少保養，更別說是化妝，頂多逢年過節時，用「新竹膨粉」把臉塗得白白的，就覺得自己很迷人。事實上，在農業社會的時代，多數婦女必須下田工作，每天日曬雨淋的，根本無暇顧及「面子問題」。再加上香水、面霜、髮油都是昂貴的奢侈品，而且一般女性只要擦點胭脂水粉，就被視為是過於花俏的打扮，甚至被等同「三八阿花」、「壞女人」看待，因此對於「愛美」、「妝扮」，多數女性是敬謝不敏。
時至今日，「愛美是女人的天性」這句話已經不再是女人的專利，越來越多「愛面子」的男性，比女人還要懂得保養。打開電視，在專攻女性族群的綜藝節目裡，大談本季流行彩妝與保養美容之道的，不少是稱之為「大師」的男性。轉到婆婆媽媽最喜歡的連續劇，現在「奶油小生」大行其道，吹彈可破的肌膚可是這些「師奶殺手」的必殺絕技！
今日，男士們在臉上塗塗抹抹，不再被視為是娘娘腔的舉止，而是成為「時尚型男」的必備條件。越來越多的美容沙龍做起男士們的生意，百貨公司的美容專櫃，也出現了專為男性設計的保養品。當女性不斷地打破公共空間存在的性別界限時，男性同樣也不斷走入從前只屬於女性的場域，就像美容保養的例子，它代表社會的開放，每個人都可以大方地享受妝扮自己身體的樂趣。
